Notre recherche a révélé que les parents très occupés cherchent des solutions pratiques pour gagner du temps, mais qu’ils ne sont pas prêts à faire des compromis, puisque les compromis leur donnent l'impression d’avoir perdu au jeu de la vie moderne. Cela nous a conduits à positionner Fleury Michon en tant que repas frais, jamais surgelé, qui permet aux parents de remporter le défi.

à la radio, des spots publicitaires pleins d’humour et d’ironie ont fait de Fleury Michon le sauveur des familles. La campagne intégrée était aussi déclinée en affichage, sur les plateformes numériques, dans les circulaires et en magasin.

Partant d'une équité de marque quasi nulle au Québec, Fleury Michon a doublé ses ventes pendant la campagne.